厂商喊出“产品硬件毛利率可以为0” 中端手机市场竞争或加剧

未来，智能手机中端市场或许将更卷。

近日，为了发力中端市场，真我realme宣布旗下Neo系列手机产品正式独立，并宣称“产品硬件毛利率可以为0”。

据悉，真我realme宣布旗下Neo系列手机产品定位为更懂年轻人的电竞旗舰，同时发布真我Neo7，搭载联发科天玑9300+处理器，首销价格2099元起。

真我realme副总裁、中国区总裁徐起表示，全新Neo系列目标为冲击中端线上市场份额第一。

记者注意到，除了真我，不久前，荣耀也宣布了旗下GT系列的独立，主要面向线上市场，随着真我realme和荣耀都在通过独立系列来强化自身的市场定位，或将为中端手机市场带来新的活力和竞争压力。

真我宣布Neo系列独立、以零硬件毛利率冲击中端线上市场第一

徐起公布了真我产品线以及对Neo系列未来的规划。真我将聚焦GT和Neo两大王牌系列，其中，GT系列定位高端性能旗舰，Neo系列则定位中端电竞旗舰，打造更懂年轻人的电竞旗舰。

徐起表示，为了支持Neo系列发展，启动Neo越级新生计划，该计划将包括三个部分：其一，在资金投入上，将为Neo系列三年追加10亿元研发资金投入，聚焦打造越级性能科技及领先游戏体验，未来推出1000~2000元价位段新品，完全覆盖1000~3000元价位段；其二，始终坚持质价比不动摇，承诺真我中国市场Neo系列产品定价将锚定综合硬件成本价，产品硬件毛利率可以为0；其三，为了打造超越同档位的游戏体验，真我还将开展游戏同盟计划，与头部游戏大厂战略联合调校，为用户提供更好的游戏体验，同时走进千所高校举办高校游戏赛事。

据悉，Neo系列的目标是中端线上市场份额第一。徐起指出，realme将Neo系列独立出来，旨在更有效地参与市场竞争。目前，中国市场拥有约5亿名用户，其中约50%的用户正在使用该价位的手机。因此，对于realme而言，要在中国市场立足，这一价位段的市场至关重要。

此前的10月30日，荣耀CEO赵明曾宣布，荣耀GT将成为独立产品线，反攻互联网手机赛道，首款产品将于年底发布。定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”。近日，有网友曝光了荣耀GT上架拼多多的价格信息，售价为2699元起。

记者注意到，两家品牌独立的产品线都在强调对年轻消费者追求游戏性能需求的理解。

IDC日前发布的数据显示，第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%。从价格端份额来看，该机构认为，延续“K型”变化趋势，即部分消费者愿意接受更高价格的产品，高端手机市场份额达到29.3%，中低端产品仍然可以满足更多普通消费者的需求，200美元（折合人民币约1500元）的手机市场份额达到32.9%。

“智能手机市场增长有限，用户换机热情不高，加上智能手机普遍高端化和旗舰化，竞争越来越激烈。对于厂商来说，需要提高产品吸引力，价格战成了必然。但是，如果全面价格战，各厂商都没有这个能力，也不想整体矮化自身品牌定位。所以，对品牌进行分拆，拿出部分品牌和产品定位中低端来应对价格战，既能保证营销成本控制能力，还可以保护整体品牌效应。”资深电信行业分析师马继华对记者分析，真我realme和荣耀都在通过独立系列来强化自身的市场定位，以期在年轻消费需求、游戏性能市场获得更大的市场份额。随着两家品牌在产品、技术和市场策略上的不断投入和创新，这些动作预示着中端市场竞争或将加剧。

存储芯片价格回落、SoC芯片仍在涨价

从2023年第三季度开始，国际存储原厂采取减产以及削减资本开支等措施带动存储价格上涨，这也导致消费电子终端厂商原材料成本大增，并纷纷上调今年手机产品价格以应对挑战，而从今年第三季度开始，下游客户提货节奏放缓、控制和消化库存水位，部分消费类存储器产品合约、现货市场也已经出现价格上涨动能回落，甚至是价格季度环比下降的情况。

TrendForce集邦咨询报告显示，2024年第四季度，智能手机内存价格也开始出现季度环比下跌，其中，LPDDR4内存价格将季度环比下降8%～13%，LPDDR5内存价格将季度环比下降5%～10%，而由于未见到消费需求大回温，预测到了2025年第一季度，LPDDR4内存价格将季度环比下降8%～13%，LPDDR5内存价格将季度环比下降3%～8%。

时创意董事长倪黄忠对记者指出，预计后续随着存储产品价格逐渐回归正常，终端厂商利润也将逐渐改善。

真我GT系列、Neo系列产品线负责人谭睿韬指出，内存芯片的价格确实出现了一些松动的迹象。而先进制程的芯片价格还处于往上走的状态，像SoC（系统级芯片）现在是3nm工艺制程，其实2nm工艺制程也在路上了，当前整个旗舰芯片，包括一些AI处理器、AI算力使得先进制程芯片的需求仍旧很大。

在上游存储价格回落叠加部分先进制程芯片仍在涨价的情况下，对明年的手机价格将带来哪些影响？是否一定程度上将缓解终端厂商的压力？ 

“在我们看来，当下，SoC芯片涨价幅度其实是远远要高于内存芯片价格松动的程度。从整个成本来看，明年或后年整个中高端机型成本其实还是处于承压情况。”谭睿韬向记者坦承，这一价格波动的情况无论对Neo系列还是GT系列的影响都非常大，大家可以看到，我们的Neo系列已经用上了联发科旗舰处理器。当下，骁龙8 Elite、天玑9400已经进化到了3nm工艺制程，后面也将逐步往2nm工艺制程的方向做迭代，这样带来的成本上升压力还是非常直接的。

谭睿韬向记者表示，AI对于内存的需求是持续增长的，因为AI需要更大的吞吐量，比如说16GB、12GB这种更大的内存。长远来看，AI会一定程度上拉升内存芯片的需求，价格就会拉高。