小米高端化探索提速

3月2日晚，小米在西班牙巴塞罗那召开小米15系列全球发布会，继小米14 Ultra之后，定位“巅峰影像科技旗舰”的小米15 Ultra再次迎来全球同步发售，欧洲起售价1499欧元，超过苹果最贵的机型iPhone 16 Pro Max。

小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰在发布会上表示：“推动我们在高端市场的发展，比以往任何时候都更加重要。”小米方面告诉记者，经过五年探索，小米高端化迎来全新阶段，手机、汽车、AIoT（智能物联网）业务均在加速出海。除了正式发布小米15系列以外，小米还宣布将在海外正式推出大型家用电器，并且会在未来几年内将小米汽车销往全球市场。

小米手机在高端市场的探索

近年来，国内智能手机等消费电子产品市场增长逐渐放缓，中低端市场竞争激烈，利润空间有限。向海外市场尤其是高端市场要增量，成为了各家智能手机厂商在存量市场中寻求增长的策略。

根据Counterpoint Research报告，2024年全球高端智能手机（批发平均价大于等于600美元）市场同比增长8%，增长速度高于整体智能手机市场的5%。

财经专栏作者马继鹏告诉本报记者，“小米手机在高端市场方面的探索，其实2020年就开始了，当时小米10表现还不错，但后来小米11、12市场反应就没那么好，但这两年，尤其2023年到2025年，随着小米15的发布，小米手机在高端化方面也做了一些比较有成效的探索。”

据了解，作为去年小米的年度爆品，小米15标准版也正式在海外市场发售，起售价为999欧元。

此外，本次发布会还带来了小米澎湃OS2、小米平板7Pro、小米Buds5 Pro、小米手表S4、小米电动滑板车5 Max等多款“人车家全生态”新品。

据悉，2024年，小米全球高端手机销量突破1000万台量级，同比增长了43%。作为小米数字系列最高端的机型，小米15 Ultra是小米五年高端化探索的答卷之作，集徕卡百年光学传承和小米巅峰科技实力于一身。该机型搭载的1英寸主摄+2亿像素超长焦，拥有小米史上最大进光量和行业最强望远能力，同时还采用了小米徕卡联手打造的全新“徕卡超纯光学系统”，成为夜拍神器。

此外，小米15 Ultra还搭载了最新一代骁龙8至尊版、全新定制“双路翼型环形冷泵”、小米星辰通信系统、天通卫星通信和小米“星辰无网通”等硬配置，在影像、性能、通信、续航、可靠性等方面均达到高水准。

自去年10月发布以来，小米15系列成为国内手机市场现象级爆品，开售不到10天销量就突破100万台，受到消费者的广泛欢迎。在多款热销机型带动下，2024年第四季度小米超过苹果位居国内市场排名第二。

“不可否认的是，在手机高端市场，从市场占有量包括品牌溢价来讲，小米还是没法和华为以及苹果去抗衡，这方面还有很长的路要走。”马继鹏说。

小米汽车在高端市场的探索

为了让海外用户第一时间感受到小米“人车家全生态”的魅力，小米宣布小米SU7 Ultra和小米15 Ultra将在3月3日同步亮相2025世界移动通信大会（MWC 2025），这也是小米首次在海外市场展示小米SU7 Ultra。

在发布会上，雷军将小米SU7 Ultra与保时捷Taycan Turbo GT等豪华车型的参数进行了对比，并表示：“性能比肩保时捷、科技紧追特斯拉、豪华媲美BBA，重新定义豪车新标准。”

卢伟冰还在发布会上分享了小米“人车家全生态”的最新进展。智能手机业务方面，小米继续保持全球前三的地位，销量年增长率达到15%，在前三大厂商中增速排名第一；汽车业务方面，小米SU7发布后不到一年，交付量已经超过18万台；智能生态方面，小米AIoT平台全球连接设备数已超过8.6亿台。

汽车方面，定价52.99万元起的小米SU7 Ultra 10分钟大定数量超过6900台，2小时大定超过1万台，截至3月2日，大定已经突破1.9万台、锁单超过1万台，提前完成全年销量目标。

马继鹏认为：“从最近小米汽车方面的数据来看，效果还是很不错的，但是小米汽车的高端化能不能完全走成功，一方面还是需要时间验证。另一方面，不管是小米手机还是小米汽车，它的品牌调性在公众的认知里边，主打的都是性价比，所以这也决定了小米要做高端化的话，在品牌方面可能要做更多的努力。”

在豪华电动汽车市场，保时捷、宝马、奥迪、奔驰等传统豪华汽车品牌纷纷推出自己的电动车型，如保时捷Taycan、宝马i系列车型、奔驰EQ系列车型等，这些车型凭借品牌影响力，在国内电动汽车市场上占据着一席之地。

除了传统豪华汽车品牌以外，新兴品牌如特斯拉、问界、蔚来等也发布了其高端车型，售价在50万元至80万元之间。小米SU7 Ultra想要在这些新兴品牌中脱颖而出，面临诸多挑战。

“我觉得超高端市场要走的话，可能主要有三个因素比较关键：第一，就是技术创新能力，就是你的东西确实和别人的不一样，比如华为在技术创新方面，包括苹果，它就能引领潮流，所以它就可以在超高端市场有自主的定价权。第二，就是品牌，就是你需要通过不断的产品塑造，在消费者心目中打造一个高端化的形象。但是小米从创业到现在，这个品牌还是偏性价比，就是大家买小米，可能不会觉得是身份的象征，而是更看重实用性。第三，就是品牌的沉淀，小米SU7 Ultra，包括这个小米15 Ultra在性能方面，包括一些参数方面其实都已经很领先了，但是和一些目前市场上的高端手机来比，它这种形象可能还欠一些火候。”马继鹏说。