三星被曝拟年内撤出中国电视家电业务 本土品牌价格战逼退韩系巨头

有消息报道，韩国三星电子计划于今年内停止在中国市场的电视及家电销售，战略重心将转向表现强劲的美国。这家全球消费电子龙头正因本土价格战白热化而调整布局。

与之形成反差的是三星在美国市场的韧性：受益于美国消费者对大屏幕、高技术门槛产品的需求增长，三星在北美高端电视及嵌入式厨房家电领域长期领先。随着美国政府补贴本土供应链及消费复苏，三星正通过强化售后与智能家居生态扩大利润空间。

《日经》引述匿名消息源称，三星最早可能在4月底前就退出中国销售做出最终决定，并已开始向中国员工及合作伙伴说明。公司将逐步清理在华库存，目标年内彻底结束销售。

撤出的核心原因在于中国本土品牌的价格与技术双重挤压。在经济放缓、消费降级背景下，海信、小米、TCL等凭借成本控制发起激烈价格战。同时，中国制造商在Mini LED、智能互联等领域的技术进步，已实质性威胁到三星原有的品牌溢价。

不过市场分析指出，尽管国产品牌在规格与外观上亮眼，但耐用性与核心质量仍常被诟病“华而不实”——部分消费者反映，国产家电功能花哨、价格低廉，但在长期稳定性、软件优化及售后维护成本上，与三星等国际品牌仍有明显差距。

三星仍计划保留其在中国的冰箱、洗衣机及空调生产线，仅停止销售环节。

这一动向折射出外资调整中国市场布局的普遍趋势。近年来，随着经济调整、经营成本增加，索尼、三菱电机等跨国企业均在收缩在华零售网络。外资正从“在华为华”策略，转向将中国视为纯粹“制造节点”或撤往东南亚与美洲。

对于上述传闻，三星电子在一份声明中表示，尚未就中国业务重组做出最终决定，并强调公司会根据经营环境定期审视全球业务结构。